In ambito web solitamente i servizi di pubblicità sono accompagnati da uno o più rapporti dettagliati sul rendimento delle attività di promozione. Questo tipo di attività è solitamente chiamata “reportistica”. Gli indici che misurano il rendimento possono variare molto a seconda dello strumento utilizzato, i principali sono: impression, CPC (Cost per Click), CTR (Click-Throug Rate) e costo per conversione.