Con il termine di "keyword advertising" si fa riferimento ad una modalità di pubblicità online in cui gli annunci pubblicitari vengono visualizzati a lato o sopra dei cosidetti risultati "naturali" dei motori di ricerca. Tipicamente al keyword advertising è associato un modello di pagamento pay per click(PPC) in relazione al quale l'inserzionista paga in base ai click effettivamente ricevuti sull'annuncio sponsorizzato e non in base alle impression. Tra le piattaforme di keyword advertising più conosciute citiamo Google AdWords e Yahoo! Search Marketing.