Una campagna a performance consiste nell'avviare una campagna pubblicitaria pagandone i costi in base ai risultati conseguiti, in termini di vendite, di visitatori, di richieste di preventivi, ecc. E' un valido modo per ottimizzare gli investimenti pubblicitari condividendo il rischio dell'investimento pubblicitario con l'agenzia pubblicitaria o la concessionaria.

Una community è una rete sociale di individui che interagiscono su media specifici, come Internet, uniti da interessi comuni. L’esempio più forte di community è quello dei social network.

Un content management system, in acronimo CMS, letteralmente "sistema di gestione dei contenuti", è uno strumento software installato su un server web studiato per facilitare la gestione dei contenuti di siti web, svincolando l'amministratore da conoscenze tecniche di programmazione Web. Fonte: Wikipedia

Il blog tenuto da uno o più dipendenti di un'azienda: una voce più informale rispetto al sito internet. I blogger sono tenuti a rispettare un codice aziendale, ma i blog aziendali sono spesso visitati per la semplicità e l'immediatezza delle informazioni che vi si trovano. Fonte: Wikipedia

Modalità di acquisto di una campagna pubblicitaria a performance in cui il costo è direttamente proporzionale agli effettivi risultati conseguiti, in particolare alle azioni degli utenti successive all'esposizione della pubblicità. Le action possono essere, ad esempio, l'apertura di una determinata pagina, il download di una brochure, la richiesta di un preventivo, ecc. Requisito imprescindibile è che le action siano tecnicamente tracciabili e riconducibili ad una campagna pubblicitaria online.

Si definisce campagna in cost per engagement o CPE una campagna pubblicitaria in cui viene pagata dall'inserzionista solamente la comunicazione che crea una completa interazione con l'utente. Nel caso ad esempio di una visualizzazione di un video promozionale verrà conteggiato solamente il video che verrà completamente visualizzato dall'utente.

Si definisce cost per lead (CPL) la campagna pubblicitaria in cui l'inserzionista paga solamente i lead, ossia le anagrafiche di potenziali clienti, raccolti grazie alla campagna pubblicitaria.

Anche su Internet la creatività è fondamentale per ogni pubblicità. Essere creativi permette infatti di differenziarsi dalla concorrenza e conquistare l’attenzione dei potenziali clienti. Una definizione molto chiara di creatività è stata data nel 1929 dal matematico Henri Poincaré: “Creatività è unire elementi esistenti con connessioni nuove, che siano utili”. In ambito pubblicitario, un concetto creativo è il risultato di un processo di brainstorming in cui dall’immaginazione ed esplorazione di punti di vista inusuali si arriva ad una forte idea di comunicazione.